
2024年的播客行业报告显示,中国播客听众的数量超过2.2亿,其中80%以上的受访者每周收听播客3天或更长时间。这个 - 时间的利基媒介形式以惊人的速度进入了人们的一天 - 人们的生活。
上午8点进入地铁车,与耳机一致,然后单击最新的订阅列表播客。对于上海的办公室工作人员Gao Yifan来说,这几乎是他日常换倒的固定行动。高伊凡说:“在紧身的马车中,播客可以将我与悲伤的精神空间分开。”
从向通勤道路收取通勤路的知识到半夜伴随着声音,听播客已经成为Marour人的选择。
从“聆听新鲜”到“深度整合”
“在682:45”中,高伊凡打开了该应用程序的小宇宙,并向记者展示了他过去三个播客的总聆听时间年。 “我首先联系了播客,因为我遇到了工作困难。我的朋友推荐了一个工作场所计划,但我只是听了一段时间。”高伊凡说,随着时间的流逝,他逐渐落入播客表格,并开始扩大其他类型的计划。
收听早晨的信息,日本故事和夜间文学。这是Gao Yifan为自己自定义的独家“声音的协会计划”。他说:“不同类型的程序适用于不同的时间,播客是我一生的一部分。”
记者发现像Gao Yifan一样,首先,播客对于大多数人来说只是一次“新颖的尝试”,听众经常随机单击流行的程序并尝试。如今,播客逐渐出现了一种“深度集成” - “ 2024播客行业报告”的调查结果显示,每天有76.2%的受访者每天收听播客的时间超过半小时。
“从开花到扩展,播客都改变了将早期的“语音博客”转变为当代青年的必要生活方式和精神消费渠道。
对于北京的00后大学生陈·齐(Chen Zihe)也是如此。 “生活和切割技术的故事是我经常听的两种MGA播客。” Chen Zihe告诉记者,听播客不需要屏幕盯着屏幕。您可以在听时做其他事情。您不仅可以使用时间,而且还可以知道新的时间。
“播客的独特性是它的'关闭'。”年龄较大的播客听众Wang Lei认为,许多锚将在输出和意见内容中使用聊天,并且观众感觉就像与朋友交谈。这种经验对于其他媒体很难取代。
Ai Yong说,将它们与其他媒体区分开的播客的独特功能是集成和知识,并提供了一种新的方法通过缓慢,长期和身临其境的体验获得内容。 “我们的研究发现,三分之一是听众的主要动机,他们愿意花时间听播客:身份,学习和成长以及自我修复,” Ai Yong说。
不同内容的创造者彼此进入游戏
中国互联网视听协会发布的数据委员会发布的数据表明,自2024年以来,中国播客计划的数量增加了6倍,而不是2021年。播客的年龄:与声音的影响力“在日常记者中的合着者Chen Siwei都会产生影响。
播客创建者Jin Hua之前曾在一家互联网公司工作。 2016年初,他遇到了播客,并创建了一个有趣的聊天程序,该程序使用电影,戏剧,科幻和动画作为载体来谈论生活 - “黑水公园”。金华告诉记者他的原因他当时选择了音频媒体形式是因为视频比较,他认为音频与更长且复杂的内容表达式更一致。
2020年,金华成为一名全职播客。目前,整个网络的黑水公园订阅量已超过100万。 “听众已经听了我们的计划超过10,000个小时。”金华说,“黑水公园”不仅涉及著名的科学,而且与电影和动画分享生活,“它与我们的很多听众交往。”
与诸如“黑水公园”之类的泛娱乐计划不同,许多播客创作者专注于特定的田野和行业趋势的深入份额。 “美容和化妆内部人士”是它的代表。作为一名听众,他已经听了播客10年了,在2023年,在美容行业工作的Han Xiao的想法是制作自己的播客,并决定成为观众的创造者。 “我们从vi点开始韩肖告诉记者,从美容和化妆信息到专业知识,然后在工作场所的发展中,他担心的是实践化妆和化妆工业的多维需求。
因此,“美容内部人士”已经成为。 “这是一个专门针对美容和化妆行业的垂直商业播客,涵盖了许多美容和化妆领域,包括品牌开发,产品研究和开发,市场营销和渠道销售等。”韩肖说,他们邀请专家和实践产业作为客人讲述美容和化妆行业背后的故事。
未来播客行业的成功
播客继续“打破圈子”,行业竞争变得更加激烈。韩小(Han Xiao麻省理工学院。因此,放弃的播客帐户,有必要在股票市场上竞争观众并占据其“耳朵”。金华告诉记者,在各种因素的影响下,播客听众将有一定程度的损失。 “如何吸引新朋友以及如何改变自己的讲话方式适合新用户群体,这是需要紧急考虑的问题。”
Ai Yong认为,播客创建方面面临的挑战是如何创建高质量和稀缺内容以及如何更好地将其商业化。 Ai Yong说:“越来越多的创作者进入不同的播客曲目,同质内容开始挤压后来的播放空间。与此同时,长期输出也会带来Malikhaing的瓶颈。”
在商业化方面,记者发现,即使播客也已经有许多货币化渠道,例如内容付款,广告货币化,内容销售等,规模不足和比较对视频吹来。 Chen Siwei还承认,目前,商业化仍然是播放领先的播客的方式,大多数播客创作者都“为爱产生电力”。
未来播客行业的成功在哪里? Chen Siwei认为,观众对高质量和稀缺内容的要求始终存在,这要求创作者根据自己的优势和资源更好地找到观众的“痛点”和“ ITTING POINT”,并继续使BOS的多样性,有吸引力的内容和有吸引力的内容;在商业化方面,需要建立各种收入来源,并且粉丝经济和社区运营可以为创作者带来新的机会。
Ai Yong说,从消费者方面,播客聆听场景仍将与简短的视频和短片和其他视频场景竞争,这在未来的播客行业中可能会取得成功。 “让播客进一步结合视频和社交媒体,使用AI来增强整个豆荚的能力演员创建和消费过程,并在更多的曲目上生产简短的内容……每个人都为开发播客提供了新的选择。
我们的记者Zhao Huan“工人日-Day”(第04页,5月25日,2025年)[编辑:Hui Xiaodong]
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